Articulo de ayuda

Datos estructurados (Schema.org): cómo implementarlos

Aprende qué son los datos estructurados (Schema.org), cómo implementarlos en WordPress y HTML y por qué mejoran tu SEO y los rich snippets.

Publicado: 12/7/2026 Actualizado: 12/7/2026

Introducción

Los datos estructurados son un código que añades a tu web para que Google entienda mejor de qué trata cada página. No cambian cómo se ve tu web, pero pueden hacer que aparezcas con rich snippets (estrellas, precios, preguntas frecuentes) en los resultados de búsqueda, lo que aumenta los clics.

En este artículo vas a ver qué son y cómo implementarlos.

Qué son los datos estructurados

Los datos estructurados son información en formato que Google puede leer fácilmente. Usan el vocabulario Schema.org, creado por Google, Microsoft y Yahoo.

Ejemplo

Sin datos estructurados, Google ve tu página como texto plano. Con datos estructurados, entiende:

“Esta página es una receta de cocina”.
“La receta se llama ‘Paella valenciana’”.
“Tiene una valoración de 4,5 sobre 5”.
“Tarda 45 minutos en hacerse”.

Y puede mostrar las estrellas y el tiempo en los resultados de búsqueda.

[Imagen sugerida: captura de un rich snippet con estrellas en Google]

Los rich snippets aumentan el CTR (porcentaje de clics) porque destacan visualmente en los resultados.

Tipos de datos estructurados más utilizados

Tipo	Para qué	Qué muestra Google
Artículo	Blogs y noticias	Título, autor, fecha
Producto	Tiendas online	Precio, disponibilidad, estrellas
Receta	Recetas de cocina	Estrellas, tiempo, calorías
FAQ	Preguntas frecuentes	Las preguntas desplegables
LocalBusiness	Negocios locales	Dirección, horario, teléfono
Breadcrumb	Navegación	Migas de pan en resultados
Evento	Eventos	Fecha, lugar, precio
Review	Reseñas	Estrellas
VideoObject	Vídeos	Miniatura, duración

Cómo implementar datos estructurados

Formato JSON-LD (recomendado)

Google recomienda usar JSON-LD, que es un script de JavaScript que va en el <head> de la página.

Ejemplo para un artículo:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Cómo hacer una paella valenciana",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "María García"
  },
  "datePublished": "2026-07-12",
  "image": "https://tudominio.com/paella.jpg"
}
</script>

JSON-LD es la forma más limpia y recomendada. No se mezcla con el HTML visible.

En WordPress

Con Rank Math (gratis)

Rank Math incluye un módulo de datos estructurados:

Ve a Rank Math → General Settings → Schema.
Activa los tipos que necesites (Artículo, Producto, FAQ, etc.).
En cada artículo, configura el tipo de Schema en la barra lateral de Rank Math.

Con Yoast SEO

Yoast SEO (versión gratuita) añade datos estructurados básicos de Artículo. Para tipos avanzados (Producto, FAQ), necesitas la versión de pago.

Con un plugin específico

Plugins como Schema & Structured Data for WP permiten añadir datos estructurados sin tocar código.

En HTML (sin WordPress)

Añade el código JSON-LD en el <head> de cada página:

<head>
  <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "LocalBusiness",
    "name": "Restaurante La Paella",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "Calle Mayor 10",
      "addressLocality": "Valencia",
      "postalCode": "46001",
      "addressCountry": "ES"
    },
    "telephone": "+34960000000",
    "openingHours": "Mo-Su 12:00-16:00"
  }
  </script>
</head>

Cómo validar los datos estructurados

Tras implementarlos, comprueba que están bien:

Usa la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google.
Introduce tu URL.
Te dirá si hay errores y qué datos reconoce.

Si hay errores, corrígelos y vuelve a probar. Los datos mal formateados no sirven.

Consejos útiles

No inventes datos. Si pones estrellas, deben venir de reseñas reales.
Empieza con lo básico. Artículo y LocalBusiness son los más sencillos y útiles.
Usa JSON-LD, no microdata. Google lo prefiere.
Valida siempre. Un dato mal puesto puede generar un error en Search Console.
No esperes rich snippets inmediatos. Google los muestra cuando quiere, no siempre.

Preguntas frecuentes

¿Los datos estructurados mejoran el SEO directamente?

No directamente, pero mejoran el CTR (clics) al hacer que tu resultado destaque. Y más clics sí mejoran el SEO indirectamente.

¿Google siempre muestra los rich snippets?

No. Aunque tengas los datos, Google decide si los muestra. Puede tardar semanas o no mostrarlos.

¿Necesito saber programar para implementarlos?

No. En WordPress, Rank Math lo hace sin código. En HTML, es copiar y pegar el código JSON-LD.

¿Puedo penalizar por datos estructurados?

Sí, si usas datos engañosos (estrellas falsas, precios inventados). Sé honesto.

¿Cuántos tipos puedo usar en una página?

Varios. Por ejemplo, en un artículo puedes usar Article + FAQ + Breadcrumb.

Datos estructurados: destaca en Google

Los datos estructurados no son visibles para tus visitantes, pero sí para Google. Ayudan a entender tu contenido y pueden hacer que aparezcas con rich snippets que aumentan los clics.

Si necesitas ayuda para implementarlos en tu web de miHosting, abre un ticket desde tu panel de cliente.